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책소개

인디 브랜드가 글로벌 베스트셀러가 되는 시대
지금 가장 성공적인 산업, K뷰티의 전략을 취하라!

K뷰티는 단순히 한류 콘텐츠의 연장선이 아니다. 빠른 시장 반응, 민첩한 실행조직, 감각적인 브랜딩, 데이터 기반의 기획력 등 오늘날 글로벌 시장에서 통하는 전략을 가장 먼저 실험하고 구현한 현장이다. 이 책은 K뷰티 산업이 어떻게 ‘따라가는 산업’에서 ‘주도하는 산업’으로 자리매김했는지를 분석하며, 그 속에 담긴 전략적 사고와 실행력의 구조를 해부한다. 이러한 전략과 구조가 K뷰티를 넘어 다른 산업에도 적용될 수 있다면 새로운 성장 동력을 만들어낼 수 있을 것이다. 지금이야말로 K산업의 성공을 일회성 신드롬이 아닌, 지속 가능한 전략으로 이해할 시점이다. 이 책은 그 출발점이 되어줄 것이다.

저자소개

소비트렌드분석센터 연구위원. 서울대 소비자학 학사·석사·박사. 다수의 기업과 트렌드 기반 신제품개발 및 미래전략 기획 업무를 수행하며, 서울대에서 소비자조사방법과 신상품개발론 과목을 강의하고 있다. 삼성경제연구소 리서치애널리스트와 서울대 소비자학과 연구교수를 역임했으며, 한국소비자학회 최우수논문상을 수상했다. 2009년부터 〈트렌드 코리아〉 시리즈 공저자로 참여하고 있으며, 『트렌드 차이나』, 〈대한민국 외식업 트렌드〉 시리즈, 『나를 돌파하는 힘』 등을 공저했다. 롯데쇼핑 ESG위원회 위원장, 하나은행 경영자문위원, 교보문고 북멘토, 서울시·통계청·프로축구연맹 자문위원을 맡고 있으며, 〈동아일보〉에 ‘트렌드 NOW’ 칼럼을 연재하고 있다.

Miyoung Jeon is a research fellow at the Consumer Trend Center (CTC) under Seoul National University. She holds BA, MA and PhD degrees in Consumer Science. Since 2009, she has co-authored numerous books including the annually published and top-ranked book series Trend Korea, as well as Trend China , Dining Business Trend series, and Breakthrough Power . Miyoung worked as a research analyst at Samsung Economic Research Institute, served as a research professor at SNU, and is currently a columnist for Dong-A Ilbo’s ‘Trend Now’ section. Additionally, she holds positions as the chair for Lotte Shopping’s ESG Committee and serves as an advisor for multiple organizations including LG U+, Hana Bank and the Seoul Metropolitan Government. Currently, she collaborates with various companies, focusing on new trend-based product development and strategic planning.

목차

서문_결국 트렌드 

프롤로그_위기와 기회라는 씨줄과 날줄 
1. 기획력 : 브랜드가 받쳐 주고 올리브영이 키운다 
2. 속도력 : 신유통 타고 가속화하는 K뷰티 
3. 주도력 : 20대 MD로부터 나오는 새로운 K뷰티 트렌드 
4. 대응력 : 산리오부터 틱톡까지, 콘텐츠에 대응하라 
5. 상품력 : 인프라투자노력이 만든 글로벌 No.1 
6. 덕후력 : K뷰티의 숨은 설계자는 고객이다 

에필로그_K뷰티가 선생이다