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책소개

시험공부와 쇼핑에서 현명한 선택의 공통 기준이 있다? BR 단골 가게는 있는 것이 좋을까? 없는 것이 좋을까? BR 공터에 빌딩이 아닌 주차장이 만들어지는 이유는? BR 맛집 앞에 줄을 서는 데에도 비용이 든다? BR 꿈, 목표를 정할 때에도 경제 이론을 활용한 노하우가 있다?

저자소개

도쿄대학교 대학원 경제학연구과 교수로 재직 중이다. 1963년에 태어나 아버지의 해외 근무로 초등학교 시절을 싱가포르에서, 고등학교 시절을 브라질에서 보냈다. 게이오대학교 경제학부 통신교육 과정을 수료한 뒤 도쿄대학교 대학원에서 경제학 박사학위를 받았다.BR 저서 [법과 기업 행동의 경제 분석]으로 닛케이 경제도서문화상을 받았다. 그 밖의 주요 저서로는 [계약과 조직의 경제학], [10대 때 경제를 배웠더라면](공저), [독학이라는 길도 있다] 등이

목차

PART 1 시험공부와 쇼핑에서는 어떤 선택이 현명할까? (매몰비용) 과거는 이제 그만 떠나보내자  축구도 인생도 앞을 향해야 골을 넣을 수 있다  아웃렛에서 절대 생각하지 말아야 할 것은?  인생의 매몰비용은 무시하자  돌이킬 수 있는 과거에만 집중하자  모든 과거가 의미 없는 것은 아니다  미래는 현재에 의해 결정된다  PART 2 단골 가게에는 어떤 장단점이 있을까? (기회비용) 편의점 도시락이 인기 있는 이유는?  심리적 비용을 절약하는 기술이 있다  늘 하던 선택 뒤에 숨겨진 것들은?  보이지 않는 새로운 것을 찾아라  새로운 만남이 새로운 가치를 낳는다  선택하지 않음으로써 발생하는 비용이 있다  생각을 넓히면 선택이 바뀐다  모두가 가는 길이 꼭 정답은 아니다  인생의 단골가게는 버려라  목표 달성의 길은 딱 한 가지가 아니다   PART 3 공터에 주차장이 만들어지는 이유는? (옵션 가치) 연애와 연구 개발에도 공통점이 있다  조금씩 그러나 확실히 나아가자  편한 변경이 새로운 가치를 만든다  전진이란 오로지 앞으로만 가는 것이 아니다  잘 모를 때는 아무것도 하지 말자  여행에서 예상 밖의 일은 일상이다  때로는 멈춰 서자  대체 방안은 필수다  적극적이지만 신중한 것이 중요하다   PART 4 줄 서서 먹는 음식은 왜 가치 있어 보일까? (희소성) 유명한 맛집에서 줄을 서지 않고 먹는 방법은?  돈은 있지만 시간이 없다  줄을 서는 데도 비용이 든다?  라멘집 앞에 늘어선 줄의 비밀은?  희소성은 현명한 배분 원칙을 요구한다  제비뽑기는 공정한 배분 방법일까?  목숨이 걸린 문제는 그 배분 방법이 다르다  경제 문제는 배분 기준에서 발생한다  핵심 칼럼 희소한 자원의 원칙 있는 배분  PART 5 총무의 우수함은 2차 장소 섭외에서 판가름 난다? (컨틴전시 플랜) 우수한 총무는 `다음의 다음`까지 생각한다  플랜 A가 있다면 플랜 B도 만들어라  프로야구 감독이 대타를 고르는 기준은?  상대방의 행동을 예측하라  회사를 그만두면 어떻게 될까?  돌파구 마련은 필수다  멀리 돌아가는 길이 때로는 가장 빠르다  미래에서 현재를 역산해보자  PART 6 나를 표현할 땐 나만의 새로운 신호로 해야 하는 이유는? (정보의 비대칭성) 임산부 배지와 회계 정보에도 공통점이 있다  음식을 주문할 때와 텔레비전을 살 때, 우린 너무나 다르다  우리가 속고 있는 정보는 이렇게나 많다  부족한 정보에는 이렇게 대처하자  사회 발전이 정보 부족을 만든다  작은 마을 같던 기업이 변한다  학력은 더 이상 당신을 표현해주지 못한다  자신만의 신호로 스스로를 알려라  자신만의 새로운 신호를 만들어라  불확실한 정보 유포에 따른 문제의 정체  나만의 척도로 미래를 결정하자  PART 7 내일을 위해 나무를 심는 노인의 마음은? (다이너스티 모델) 묘목을 심는 노인의 마음을 경제학적으로 보면?  사람들은 평생의 계획으로 판단한다  자식의 행복이 곧 나의 행복이다  경제 활동이 작은 선의를 큰 힘으로 바꾼다  어떤 상황에도 추구할 목표는 존재한다  인생의 진정한 무대는 회사가 아니다  새로운 능력으로 새로운 출발점을 만들어라  언제든지 다시 시작할 수 있다는 신념을 갖자  인생은 끝이라고 생각하지 않는 한 계속된다  PART 8 목표 달성이 쉬워지는 방법이 있다? (포트폴리오 선택 이론) 꿈과 목표를 정할 때도 경제적 노하우가 있다  목표는 간단히 정해서 편하게 수정하자  목표는 몇 개의 단계로 세분화하자  목표에 우선순위를 정하자  달걀은 여러 바구니에 나눠 담자  꿈도 분산 투자한다 여유도 중요하다  열차는 언제나 다시 온다  어떻게 일어서느냐에 집중하자