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일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 경영학
일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 경영학
  • 저자<히라노 아쓰시 칼> 감수/<조사연> 역
  • 출판사더퀘스천
  • 출판일2021-04-12
  • 등록일2022-02-16
보유 5, 대출 0, 예약 0, 누적대출 0, 누적예약 0

책소개

대학 4년간 배우는 경영학 이론이 이 한권에 녹아 있다!
일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 경영학? 

2시간만 투자하면 비전공자도 경영학의 기본을 알 수 있다!

직장생활을 하다보면 내가 속해 있는 부서와 내가 하는 업무 외에는 관심을 두지 않는 경우가 대부분이다. 바쁘다는 핑계로 큰 그림을 그려볼 생각도 못하고 부속처럼 일하다 시간이 흐른 뒤 뒤늦게 후회하기도 한다. 회사는 돈을 버는데 나는 제자리걸음을 하고 있다고 느낀다면 경영학을 공부할 때가 온 것이다. ‘경영학? 기업은 어떻게 돈을 버는지 연구하는 학문? 나랑은 상관없는 데. 어려울 것 같기도 하고….’ 경영학이라고 하면 대부분의 사람이 이렇게 생각한다. 경영학은 기업을 비롯해 조직이 가진 사람, 물건, 돈, 정보 등의 경영자원을 활용해 어떻게 하면 세상에 효과적으로 가치를 제공할 수 있을지를 연구하는 학문이다. 조직에서 최고의 자리까지 오르고 싶다면, 좁은 취업의 문을 통과하고 싶다면, 내가 가진 아이템으로 창업을 하고 싶다면 경영학이 그 시작점이 되어 줄 것이다. 

이 책은 일러스트와 대화를 곁들여 경영학을 전혀 모르는 사람이 읽어도 경영학의 기초를 익힐 수 있게끔 쉽게 설명했다. ‘경영학이 뭐지?’ 하는 의문에서 출발해 경영 활동에 필요한 경영전략, 마케팅, 비즈니스 모델, 금융, 생산관리, 조직에 관한 핵심 지식만을 한권에 담았다. 구체적으로는 PEST 분석, 3C 분석, 크로스 SWOT 분석, PDCA, STP, 4P 등 경영에 필요한 프레임워크(정보를 분류하기 위한 공식)를 비롯해 뉴스 등에서 자주 듣는 M&A나 칸반 방식, 그리고 금융, 애드 네트워크, 옴니채널 등의 최신 키워드에 이르기까지 폭넓게 다루었다. 

?일러스트로 바로 이해하는 가장 쉬운 경영학?은 학생, 취업준비생, 창업희망자는 물론이고 지금까지 경영학에 별로 관심이 없었던 직장인도 즐겁게 배울 수 있도록 경영학 이론과 용어들을 그림을 곁들여 설명한다. 따라서 경영학을 처음 공부하는 초심자도 쉽고 빠르며 직관적으로 이해할 수 있게 해준다. 또한 본문 상황 속 대화들을 따라가다 보면 다양한 사례들을 통해 어느새 경영학 개념을 이해한 자신을 발견 할 수 있게 될 것이다. 

목차

일러스트로 바로 이해하는
가장 쉬운 경영학 

시작하며

chapter. 01 
경영학이란
01 경영학이란?
경영학
02 경영이란?
사람 물건 돈 정보
03 경영학, 왜 배워야 할까?
경영자 시점
04 경영학과 경제학, 뭐가 다를까?
경제학과 경영학의 차이
05 경영 컨설턴트가 하는 일은?
경영 컨설턴트
06 MBA란?
MBA
칼럼 01 
경영학은 어떻게 시작됐을까?

chapter. 02
기업이란
01 주식회사란?
주식회사?상장
02 자회사와 관련회사, 뭐가 다르지?
자회사?관련회사
03 지주 회사와 모자 회사의 차이는?
지주 회사
04 기업이 서로 협력하는 방법은?
업무 제휴?코피티션 경영
05 M&A란?
M&A
06 다양한 M&A 방식
사업 승계?TOB?LBO
07 M&A나 업무 제휴에도 방향성이 있을까?
수직통합?수평통합?수평분업
08 벤처 기업도 상장할 수 있을까?
벤처 기업?유니콘 기업
09 변화하는 기업과 사회의 관계
CSR?CSV
칼럼 02
NPO는 어떤 단체일까?

chapter. 03 
경영전략이란①
01 경영전략이란?
경영이념?3C 분석
02 전략, 어떻게 세워야 할까?①
PEST 분석
03 전략, 어떻게 세워야 할까?②
SWOT 분석?크로스 SWOT 분석
04 전략, 어떻게 세워야 할까?③
VRIO 분석
05 무슨 사업을 할지 어떻게 정하지?①
사업 도메인
06 무슨 사업을 할지 어떻게 정하지?②
핵심역량
07 동시에 여러 사업을 하는 게 좋을까?
다각화?시너지 효과
08 여러 사업을 하면 손해지 않을까?
PPM
09 사업을 더 확대하는 방법은?
앤소프 매트릭스
10 블루오션이란?
블루오션
컬럼 03
다양한 프레임워크를 활용한다

chapter. 04
경영전략이란②
01 사업 분야, 어떻게 정해야 할까?
파이브 포스 분석
02 경쟁에서 이기는 전략은?①
원가우위 전략
03 경쟁에서 이기는 전략은?②
차별화 전략
04 경쟁에서 이기는 전략은?③
집중 전략
05 타사와의 차이 들여다보기①
가치 사슬 분석
06 타사와의 차이 들여다보기②
시장지위별 전략
07 사업 경제성, 어떻게 알 수 있을까?
어드밴티지 매트릭스
08 실제 시뮬레이션 해 보자!
시나리오 플래닝TM
09 전략이 잘 실행되는지 확인하는 방법은?
PDCA?BSC
10 라쿠텐과 구글의 경영전략은?
플랫폼 전략ⓡ
11 일본에서 처음 시작된 경영전략은?
란체스터 법칙
칼럼 04
기존 컨설팅 업계를 변화시킨 맥킨지

chapter. 05
마케팅이란
01 마케팅이란?
고객 창조?혁신
02 마케팅의 진화
마케팅1.0~4.0
03 사회공헌 마케팅이란?
코즈 마케팅
04 마케팅 전개 과정은?①
마케팅 전략?리서치
05 마케팅 전개 과정은?②
STP
06 마케팅 전개 과정은?③
4P?MM
07 고객이 만족하는지 어떻게 알지?
CS
08 BtoB?BtoC란?
BtoB?BtoC
09 제품에도 수명이 있다고?
제품수명주기
10 고객을 만족시키려면?①
원투원 마케팅
11 고객을 만족시키려면?②
CRM
12 특정 고객을 편애해야 돈을 번다?
파게토 법칙
13 최신 마케팅 기법①
옴니채널?엔드리스 아일
14 최신 마케팅 기법②
쇼루밍
15 IT 시대의 마케팅①
트리플 미디어
16 IT 시대의 마케팅②
리스팅 광고
17 IT 시대의 마케팅③
네이티브 광고
18 IT 시대의 마케팅④
애드 네트워크
칼럼 05
마케팅은 왜 생겨났을까?

chapter. 06
비즈니스 모델이란
01 비즈니스 모델이란?
비즈니스 모델
02 모바일 무료 게임, 무료인데 어떻게 돈을 벌지?
프리미엄
03 에어비엔비와 우버의 사업 구조는?
공유 비즈니스
04 페이스북은 뭐가 새로웠을까?
오픈 전략
05 그루폰, 뭐가 획기적이었을까?
소셜 활용 모델
06 네슬레와 질레트의 공통점은?
면도기와 면도날 모델
07 데아고스티니가 고안한 비즈니스 모델은?
분할 모델
08 비인기상품에도 공을 들이는 아마존의 전략은? 
롱테일 모델 
09 회원제인 코스트코의 성장 비결은?
회원제 모델
10 컴퓨터 제조를 그만 둔 IBM의 재성공 비결은?
솔루션 모델
칼럼 06
혁신의 딜레마

chapter. 7
생산관리란
01 생산관리란?
예측생산?수주생산?BTO
02 뭘 얼마나 만들지 어떻게 정하지?
변동비?고정비?손익분기점
03 대량생산에 적합한 제조 방식과 약점은?
포드 생산 방식?셀 생산 방식
04 세계가 인정한 일본의 생산 방식은?
JIT?칸반 방식
05 생산 효율성, 더 높일 수 없을까?
공급 체인?SCM
06 편의점 PB 상품은 누가 만들까?
OEM
07 규격이 정해진 상품과 정해지지 않은 상품이란?
공적 표준?사실상 표준
08 왜 많이 만들수록 싸질까?
규모의 경제
09 생산 폐기물을 재사용할 수 없을까?
범위의 경제
10 개발에서 판매까지의 기간을 단축하는 방법은?
동시 공학 
칼럼 07
왜 재고가 없어야 좋을까?

chapter. 08
조직이란
01 조직을 구성하는 기준은?
기능별 조직?사업부제 조직
02 조직 분석법
7S
03 조직 변혁에 성공하려면? 
변화혁신 8단계
04 일본인이 고안해 세계로 퍼진 이론은?
암묵지?형식지?SECI 모델
칼럼 08
기능별 조직이 발전한 매트릭스 조직

chapter. 09
금융?파이낸스란
01 핀테크란?
핀테크
02 캐시플로란?
캐시플로
03 재무제표란?
재무제표?대차대조표?손익계산서?캐시플로 계산서
04 실적이 좋은지 나쁜지 어디를 보면 알까?
경영지표
05 시가총액이란?
시가총액
칼럼 09
크라우드 펀딩이란?

참고문헌