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책소개

대기업 임원들이 먼저 찾은 책, 기획자의 교과서 『컨셉 수업』 연작 출간
“성공한 아이디어가 있기 전에, 그 미래를 내다본 ‘말’이 있었다”
‘언어’라는 도구로 더욱 매력적인 컨셉을 짓는 법

SK 등 대기업 임원들이 직원에게 추천하고, SNS와 기획자·마케터들 사이에서 입소문을 타며 2024년 경제경영 베스트셀러에 오른 『컨셉 수업』의 저자가 『컨셉 언어 수업』으로 돌아왔다. “수백만 원짜리 강의보다 낫다”, “버릴 것이 하나도 없는 명작” 등 찬사를 받으며 기획자는 물론 컨셉이 필요한 모든 이들의 교과서로 자리 잡은 전작에 이어, 『컨셉 언어 수업』은 특히 “언어”라는 도구에 주목한다.

가장 매력적인 컨셉은 ‘그저 말 한마디’에서 시작된다. 세계에서 가장 영향력 있는 광고·마케팅 전문 매체 중 하나인 애드에이지(Adage)가 선정한 ‘주목할 만한 세계적인 크리에이터’ 호소다 다카히로는 이 책에서 “새로운 풍경에 가장 먼저 닿는 것은 말”이라고 강조한다. 아직 언어로 정리되지 않은 조직의 비전, 세상에 없는 제품, 누구도 경험하지 못한 서비스 등 새로운 무언가를 표현하려면 반드시 새로운 언어가 필요하다. “엔지니어가 아닌 아티스트(스티브 잡스)”, “모든 책상과 가정에 컴퓨터를(빌 게이츠)”처럼, 단 한마디의 비전이 브랜드의 목적이자 고객과의 약속으로 자리매김한다. 즉, 모든 혁신의 출발점에는 언제나 미래를 제안하는 한 문장이 있다. 

전작 『컨셉 수업』이 컨셉의 기본 개념을 다져주었다면, 『컨셉 언어 수업』은 한층 매력적이고 설득력 있는 컨셉을 짓는 방법을 안내한다. 성공한 조직과 상품을 만들어 낸 컨셉 언어(비저너리 워드, Visionary Word) 30가지를 소개하고, 이를 바탕으로 독자가 4단계 과정을 통해 자신만의 컨셉을 도출할 수 있도록 돕는다. 평소 컨셉의 중요성은 알지만 실전에서 막막함을 느낀 독자라도, 책 속의 풍부한 사례와 방법을 따라가다 보면 자연스럽게 감각을 익힐 것이다.

저자소개

TBWA HAKUHODO 수석 크리에이티브 오피서(CCO). 카피라이터 출신 크리에이티브 디렉터로서 기업 브랜딩을 담당하는 한편, 상품 컨셉부터 비전과 목적 등 경영 컨셉까지 폭넓게 개발해 왔다. 또한 컨셉 메이킹과 브랜드 스토리텔링 등 비즈니스에 필요한 창의성을 배우는 실천적인 강의를 진행하고 있다. 또한 아시아 크리에이티브 업계를 대표하는 '40세 이하의 40인40UNDER40’과 애드에이지AdAge '주목할 만한 세계 크리에이터' 중 한 명으로 선정되어 국내외적으로 주목받아 왔다. 캠페인지Campaign에서 실시하는 ‘2023 올해의 한일 크리에이티브 리더 어워즈’에서 금상 수상, 국제 광고 페스티벌 칸 라이언즈Cannes Lions 금상을 수상했다.

목차

한국의 독자 여러분께
머리말
  모두가 미래를 그리는 말을 품고 있었다
  미래를 말하는 것은 누구의 일인가
  당신은 아직 말하지 않았다

PART 1. 말은 미래를 발명하는 도구

말의 한계는 생각의 한계
일곱 빛깔 무지개와 못타이나이
너무나 멋진 서비스 정신
디즈니랜드를 만든 말
디지털 시대를 낳은 말
미래를 예측하는 확실한 방법
말과 혁신의 관계
미래를 발명하는 비저너리 워드
나에게는 꿈이 있습니다도 그저 한마디 말이었다

PART 2. 시대를 발명한 말

1. 10년 안에 인류를 달로 보낸다 존 F. 케네디
2. 빈곤을 박물관으로 무함마드 유누스
3. 여성의 몸에 자유를 돌려준다 코코 샤넬
4. 세계는 하나의 교실이 된다 살만 칸
5. 모든 책상과 가정에 컴퓨터를 빌 게이츠
6. 누구나 편집할 수 있는 백과사전 지미 웨일스
7. 미용을 새로운 예술로 비달 사순
8. 마천루는 너무 작다 르 코르뷔지에
9. 메이드 인 재팬은 조악하다는 이미지를 뒤집는 회사가 되자 모리타 아키오
10. 세상의 모든 정보를 정리해서 전 세계 누구나 쉽게 접근하고 활용할 수 있도록 한다 구글

PART 3. 브랜드와 조직을 발명한 말

11. 자유분방하고 유쾌한 꿈의 공장 이부카 마사루
12. 다른 사람이 모방하고 싶어 하는 상품을 만들어라 하야카와 도쿠지
13. 세상의 체온을 높인다 도야마 마사미치
14. GIVE A GOOD IMAGE FC 바르셀로나
15. 한 대 부족하게 만들어라 엔초 페라리
16. 지상에서 가장 행복한 곳 월트 디즈니
17. 아이와 함께 성장하는 미술관 가나자와 21세기 미술관
18. 우리는 엔지니어가 아니라 아티스트다 스티브 잡스
19. 주주