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책소개

"센트럴 세인트 마틴은 예술에서 비즈니스를 배운다!
세계 최고 예술 대학의 15년 연속 명강을 책으로 만나다!
센트럴 세인트 마틴은 ‘예술계 하버드’라 불리는 예술 명문 대학교로 크리스찬 디올의 수석 디자이너인 존 갈리아노와 지방시의 수석 디자이너인 알렉산더 맥퀸과 같은 유명 디자이너를 배출해냈다. 화가이자 작가인 로드 주드킨스 교수는 센트럴 세인트 마틴 출신으로 모교에서 15년간 ‘남과 다르게 사고하는 법’을 강의해왔다. 그는 창의적 사고가 예술 활동에만 필요한 것이 아니라 회계, 재무, 행정 등 일상과 관련된 분야에서 더 큰 영향력을 발휘한다고 말한다. 실제로 그가 기획한 크리에이티브 워크숍은 예술대학 학생들뿐 아니라 세계 유수의 기업을 대상으로 진행되며, 많은 사람들에게 창의적 사고를 전파하는 데 도움을 주고 있다. 
로드 주드킨스는 크리에이티브 워크숍을 통해 ‘비창의적’ 분야에 근무하는 이들이 스스로 얼마나 창의적인 사람이었는지 깨닫는 숱한 현장을 목격했다. 위기에 빠진 두바이 방송사는 그의 도움으로 서로의 임무를 바꿔보면서 지금까지와는 전혀 다른 드라마를 제작하여 성공을 거두었고, 지금과는 다른 분야에서 일하고 싶은 일반 직장인들은 새로운 생각으로 돌파구를 찾았다. 로드 주드킨스는 예술계에 흐르는 역동적인 메시지를 더 많은 사람들에게 전하기 위해 《대체 불가능한 존재가 돼라(The Art of Creative Thinking)》를 펴냈다. 
샤넬처럼 자신 있게, 베토벤처럼 꾸준하게, 피카소처럼 꼼꼼하게!
미술, 건축, 디자인… 예술에서 배우는 ‘남과 다르게 일하는 법’
《대체 불가능한 존재가 돼라》에는 시대와 분야를 넘나들며 활약한 ‘대체 불가능한 존재’들의 열정, 영감, 사고법 등이 담겨 있다. 이들의 이야기는 평범하게 살아가고 있는 우리가 어떻게 남과 다르게 생각하고 일할 수 있는지를 증명한다. 선구적이며 개성이 강한 디자이너 코코 샤넬은 “대체할 수 없는 귀중한 존재가 되기 위해서는 항상 남과 달라야 한다”라고 말했다. 
단 하나의 성공작을 위해 무려 5,000개의 시제품을 만든 제임스 다이슨은 인내와 꾸준함을 떠오르게 한다. 그저 놀다가 〈심슨 가족〉 시리즈를 그린 맷 그레이닝은 재미의 중요성을, 그리고 청각을 잃었지만 그 이후로 더욱 아름다운 곡을 만들어낸 베토벤은 위기를 극복하는 기지를 선사한다. 책에 소개된 위대한 예술가들의 이야기는 완결성보다는 생명력에, 고정관념보다는 변화 가능성에, 실용성보다는 나만의 개성을 살리는 데 마음을 열도록 돕는다. 
신은 우리 모두에게 미켈란젤로와 똑같은 재능을 주셨다!
이제 대체품이 아닌, 누구도 대신할 수 없는 존재가 돼라!
이 책은 기차 시간이 한 시간 미뤄졌을 때 오히려 행복해야 할 이유, 합리성과 실용성을 철저히 버려야 할 시기, 자신을 부정하고 또 부정하며 얻을 수 있는 것들, 그리고 깨부수고 뒤집으며 노는 것이 주는 유용성에 대해 주장한다. 책 속에 펼쳐진 ‘대체 불가능한 존재’들의 80여 가지 다채로운 조언은 우리 안에 숨겨진 재능과 직관적인 영감을 깨워줄 것이다. 
이 책의 저자 로드 주드킨스는 우리 모두가 미켈란젤로, 피카소와 똑같은 재능을 갖고 태어났다고 말한다. 평소 자신의 습관을 완전히 뒤집어 보거나, 조용한 방 안에서 오롯이 혼자가 되어 보는 것, 그리고 새로운 이름을 지어보며 또 다른 정체성을 파악해보는 등 일상생활 속에서 실질적으로 적용해볼 수 있는 여덟 가지 ‘생각연습’ 과제도 제시한다. 그가 제안하는 과제들은 반복되는 지루한 일상을 깨뜨리고 ‘누구나’가 아닌 ‘오직 당신’의 인생을 살도록 도와줄 것이다."

저자소개

"로드 주드킨스Rod Judkins
화가이자 작가이며 교수인 로드 주드킨스는 영국 왕립예술대학(Royal College of Art in London)에서 구상미술로 석사 학위를 받았으며 수차례 개인전을 열었다. 테이튼 브리튼 갤러리, 국립 초상화 미술관, 로열 아카데미에서 열린 전시회에도 참여했다. 영국의 예술 세계를 이끄는 사상가 및 예술가들과 교류하면서 새로운 영감과 열정을 배웠고, 이를 정리한 책으로 《생각을 바꿔라(Change Your Mind)》가 있다. 
현재 독창적인 교육 시스템과 커리큘럼으로 유명한 예술대학인 센트럴 세인트 마틴(Central St Martins)에서 15년째 창의적 사고에 대해 강의하고 있다. 또한 유수의 기업 및 조직에서 창의성을 키우는 워크숍을 진행했다. 그가 강의한 ‘남과 다르게 사고하는 법’은 예술 작품에나 적용 가능한 것이 아니라, 재무, 회계, 행정 등 일반적이고 반복되는 업무에도 충분히 적용할 수 있다는 점을 강조한다. 실제로 그는 방송국과 기업체, 공공기관 등 다양한 조직에서 크리에이티브 워크숍을 진행했고, 수많은 프로젝트와 그에 관여한 사람들의 인생을 뒤바꿨다. 
보다 많은 사람들에게 창조적 사고의 기술을 알리고 싶은 마음으로 꼬박 2년간 원고 집필에 매... 달렸고, 그동안의 워크숍과 강의 내용의 정수만을 담아 이 책을 펴내게 됐다.
이정민
고려대학교 국어국문학과를 졸업하고 출판사에서 편집자로 일했다. 글밥아카데미를 수료한 뒤 현재 바른번역에서 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 《폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?》 《제인 패커의 플라워 인테리어》 등이 있다.
"

목차

"서론
Part 1. 재능을 발견하라, 내 안의 강점을 끌어내라
안전지대를 벗어나 모험을 감행하라
신은 우리에게 미켈란젤로와 똑같은 재능을 주셨다
어떤 상황에서도 독자적 태도를 고수하라
남의 눈을 의식하지 말라
잘 모르겠다면 직접 ‘대상’이 돼보라 
가끔은 철저하게 아무것도 하지 말라
아무도 몰라볼 때 무슨 일이든 저질러라
배고픔을 유지하라
우리의 삶 자체가 소재이자 주제다
완벽하게 자기중심적인 것이 모두에게 유익하다
꿈을 갖고 태어나는 사람은 없다
운명은 우리를 이길 수 없다
능력보다 태도가 중요하다
Part 2. ‘나’를 깨트려라, 상식을 파괴하라
세상을 뒤흔든 연습벌레들
새로운 현실을 창조하라
훌륭한 예술가들도 회의감에 몸부림친다
군더더기를 잘라내라
믿을 만한 지식이 우리를 망친다
순간에 몰두하고 현재에 충실하라
파격을 감행하라
시간표를 찢고 26시간을 산 사나이
어떤 음악보다 아름다웠던 4분 33초
다른 이름을 가져라
실험하지 말고 실험 대상이 돼라
지금 당장 아무것도 하지 말라
상상이 미래를 창조한다
Part 3. 재미있게 놀아라, 더 많이 웃어라
나이는 들지라도 어른은 되지 말라
미래는 호기심이 많은 사람들 편에 있다
우리는 재미있게 살려고 태어났다 
논리를 버리면 새로운 것들이 보인다
정신병원에서 탄생한 아름다운 동화 
고장 나지 않은 거라면 고장 내버려라
더 많은 사고를 조장하라
정말 좋을 수 없다면 아주 나빠져라
우리는 매일 재미있는 자원을 놓치고 있다
아이처럼 느끼고 생각하라
옛것을 되살려내라
Part 4. 생각을 바꿔라, 판을 뒤집어라
영원히 초보자가 돼라
실용성에 얽매이지 말라
창의력은 어떤 분야에도 적용 가능하다
충격과 불안을 조장하라
세균으로 그린 그림에서 발견한 페니실린
아무도 주목하지 않은 대상에 주목하라
차이를 디자인하라
훌륭한 아이디어는 그 즉시 낚아채라
때로는 목표가 없는 편이 낫다
익숙한 것을 엉뚱하고 낯설게 보라
모방은 베끼는 것이 아니라 영향을 받는 것이다
우리의 인생은 곧 우리의 일이다
더 자주 자기모순에 빠져라
Part 5. 사람을 관찰하라, 상대를 꿰뚫어라
열정을 불어넣어줄 경쟁 상대를 정해라
두 번 다시 기회를 놓치지 말라
아무도 돕지 않는다면 스스로 도와라
안전한 길은 곧 재앙이다
고급과 저급 사이의 장벽을 부숴라
날마다 급진주의자가 돼라
부정적이어도 좋다, 반응을 끌어내라
질서에 혼돈을 부여하라
최대한 사람들의 마음을 괴롭혀라
항상 모든 것을 의심하라
새로운 아이디어를 거침없이 받아들여라
당신의 가치를 알아봐줄 진짜 친구를 만들어라
진짜 스승은 가르침과 동시에 배움을 얻는다
Part 6. 메시지를 던져라, 기억에 남게 하라
말 한마디로 강한 인상을 남겨라
50개의 단어로 책을 쓰다
수정하고 또 수정하라
가벼운 농담이 세계를 바꾼다
A에서 시작해 Z를 거쳐 B로 가라
백 번 듣기보다 한 번 경험하라
모두가 자유롭게 말하게 하라
진짜로 전하고자 하는 메시지를 파악하라
진실에는 거역할 수 없는 힘이 있다
수락을 거절하고 거절을 수락하라
Part 7. 위기를 극복하라, 기회를 놓치지 말라
해답을 찾지 말고 관찰하라
자연에 답이 숨어 있다
극복할 수 없는 불운은 이 세상에 없다
순간에 사로잡히면 앞날을 볼 수 없다
즉흥적인 능력을 연마하라
무엇을 취하고 무엇을 버릴 것인가
구속과 제약이 우리를 성장시킨다
될 수 있는 대로 무능해져라
예술이 당신을 빛나게 해준다
‘돈’은 친구이자 기회다
잠재의식 속 새로운 아이디어를 끌어내는 법
‘아주 중요한 부록’-연습 과제
청중의 마음을 단번에 사로잡는 말하기 연습
자기 선언문을 작성하라
남과 다른 당신을 만들어줄 여덟 가지 연습 과제
감사의 글"