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책소개

"지역방송, 무엇을 만들고 어떻게 팔 것인가?
위기의 지역방송, 돌파구는 있나?
지역 시청자들은 지역방송 프로그램을 즐겨 보지 않는다. 지역방송 프로그램 제작 여건의 미비→질적 수준 미흡→낮은 시청률→광고판매의 부진→프로그램 제작 재원의 부족과 같은 악순환 고리가 작용하기 때문이다. 광고 판매가 부진한 데는 지역 경제의 낙후와 제한된 네트워크망을 주요 요인으로 꼽을 수 있다. 이를 극복할 방안으로 저자들은 지역문화 브랜딩과 전통문화 콘텐츠 기획을 제안한다.
지역문화 브랜딩은 무엇인가?
지역문화 브랜딩은 지역의 고유성을 바탕으로 그 지역만의 고유한 본디 모습을 체계적으로 구축하는 전략이다. 그렇다면 지역문화 브랜딩 콘텐츠 제작 활성화를 위해서 어떤 콘텐츠 유형을 개발해야 할까? 바로 정보와 즐거움을 동시에 제공할 수 있는 인포테인먼트다. 지역문화 브랜딩 자원을 활용하여 유통 규모에 맞는 제작비를 투자하고, 멀티유즈를 통해서 수익을 확보하는 콘텐츠 전략을 짜야 한다.
무엇을 어떻게 만들까?
생태, 음식, 종교, 문화유산을 주제로 콘텐츠를 만들어야 한다. 이것은 지역의 장소 마케팅에 활용할 수 있고, 지역 경제 활성화에도 기여할 수 있다. 그 성공 사례로 전통문화 콘텐츠 프로그램을 소개한다. 부산 MBC의 ""꼴"", KNN의 ""낙동강의 탈놀음"", ""아시아 마스크 루트"", 대구MBC의 ""천년의 향, 우리 누룩""의 구성을 분석하여, 전통문화와 지역의 자원으로 무엇을 어떻게 만들어야 하는지에 대한 해답을 제시한다."

저자소개

"이근용 [저]
영산대학교 신문방송학과 교수다. 서울대학교 신문학과를 졸업하고, 같은 대학원에서 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국통신(KT)에서 선임연구원으로 일했다. 한국방송학회 지역방송특별위원회 위원으로 활동하면서 지역방송 콘텐츠 분야에 관심을 가졌다. 전통문화, 생활사, 동양학을 커뮤니케이션이나 소통의 관점에서 연구할 계획이다. “인터넷 미디어의 규범적 이미지 논의”, “맹자의 부동심과 한국 언론의 보도 관행”, “디지털 네트워크 시대 지역방송의 사회적 역할”, “복잡계 개념을 활용한 지역방송 콘텐츠 제작 및 유통 방안”, “지역방송 전통문화 콘텐츠의 지역성” 등의 논문이 있다.
김영수 [저]
KNN 경영사업본부 차장이다. 2007년 한양대학교 신문방송학과에서 `케이블TV 사업자의 다각화 전략 결정요인: 전략적 의사결정 과정에 대한 사례분석`이라는 논문으로 박사학위를 받았다. 현재 한국방송학회 지역 방송특별위원회 위원, 부산울산경남언론학회 대외협력이사, 한국커뮤니케이션학회 산학 협력 이사와 공익성 기반의 지역 미디어와 지역성 전문 조사분석팀 `로컬콘텐츠연구원` 회장을 겸하고 있다. 신문방송학, 경영학, 사회학과 법학의 학제 간 연구를 통한 사회과학 연구 영역 확장에 힘쓰고 있고, 최근에는 지역성과 로컬 미디어의 콘텐츠 관련 주제에 관심을 가지고 연구 활동을 하고 있다. 저서로는 [지역 방송 콘텐츠 기획](공저, 2012)이 있다."

목차

"머리말 
01 지역방송과 콘텐츠 
02 콘텐츠와 지역성
로컬리즘
개념 
신지역주의와 하이퍼로컬
지역방송의 지역성 구현에 관한 논의
장소성과 장소 마케팅 
개념
장소 마케팅 사례 
역사성
창조성 
창조도시와 창조계급
사례 
03 콘텐츠와 지역문화 브랜딩
지역방송 콘텐츠 연구 
전략 
사례 
지역문화 브랜딩 
지역문화 브랜딩과 방송 콘텐츠
콘텐츠 제작 관습의 변화와 유통망 확충 전략
지역문화 브랜딩 콘텐츠 편성에 대한 인식 
04 전통문화를 활용한 지역방송 콘텐츠 제작
전통문화 
개념과 가치 
전통문화와 지역성 
전통문화를 활용한 지역방송 콘텐츠 사례
부산MBC 다큐스페셜 ""꼴""
KNN 특집 ""낙동강의 탈놀음""
대구MBC 특집 ""천년의 향, 우리 누룩""
KNN 특집 다큐멘터리 ""아시아 마스크 루트""
전통문화 콘텐츠에 나타난 지역성 
05 지역방송 콘텐츠 제작 방향
문화 콘텐츠 제작 기획 
지역 전통문화 콘텐츠 제작 기획 
지역 전통문화 콘텐츠 제작 방향 
지역 전통문화 콘텐츠의 지향점 
06 지역방송 콘텐츠 발전 방안
참고문헌 
부록 지역방송 전통문화 콘텐츠 제작 기획서 
부산MBC 창사 52주년 특집 프로그램 ""꼴""
대구MBC HD특별기획 3부작 ""천년의 향, 우리 누룩""
KNN 지역문화 유산 프로젝트 3부작 
""아시아의 탈 문명史: 마스크 루트"" 
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