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책소개

만능 엔터테이너 ‘에릭남’이 감수한 한국어판 출간!

“1,200만 팔로워를 사로잡은 게리 바이너척!

그의 전략과 인사이트를 드디어 한국에 소개한다!”

  

소셜미디어 업계에서 ‘차세대 저커버그’라고 불리우는 게리 바이너척은 ‘뉴욕타임스’가 선정한 베스트셀러 작가에 4번이나 오르고, 포춘이 선정한 ‘전 세계 영향력 있는 40인’에 선정되는 등 SNS 분야에서는 가장 유명한 사람 중 한 명이다. 활발한 사업가, 강연가, 저자로 많은 사람들에게 영향을 주고 있는 그가 SNS에 관심을 갖게 된 것은 아버지의 와이너리 사업을 물려받았던 때부터 시작된다. 아버지의 와인소매점을 물려받게 된 그는 인터넷과 디지털 기기가 발달함에 따라 온라인을 통한 와인 판매가 필요하다는 판단을 하게 되고 ,유튜브 방송이 극히 드물던 시절 ‘와인라이브러리TV’를 유튜브에서 진행하게 된다. 와인에 대한 솔직한 판단, 재치있는 입담, 진정성 있는 소통, 꾸준한 콘텐츠로 수많은 구독자를 보유하게 된 그는 와인회사를 연매출 400만 달러 규모에서 6,000만 달러의 사업으로 성장시켰다. 그때부터 그는 일방향적인 마케팅 방식에서 벗어나라는 메시지를 다양한 콘텐츠와 강연, 책을 통해 이야기하기 시작했다. 

게리는 10년 전 출간한 첫 책 [크러쉬 잇!]에서 앞으로의 미래는 소셜미디어가 주도할 것이고, 퍼스널 브랜드를 구축해 놓지 않으면 안 될 것이라고 강조했다. 그리고 신간 [크러싱 잇!]에는 ‘크러쉬 잇’의 절대법칙뿐만 아니라 그의 이론을 활용해 뛰어난 실행력을 보여 성공한 21명의 사례를 상세히 담았다. 친구 결혼식 영상으로 시작해 인생이 바뀐 유튜버의 이야기부터 틱톡으로 대박난 치과의사, 뭐든 반으로 잘라 ‘벼락부자’가 된 아빠와 아들의 이야기를 포함해 21명의 SNS 활용 노하우를 자세히 들여다보고 나면 당신 또한 열정을 비즈니스로 바꾸는 방법을 깨닫게 될 것이다.

이 책은 다음과 같은 사람들이 먼저 읽어야 한다. 우선 자신이 위대한 일을 하는데 남다른 재주를 타고 났다는 사실을 뼛속까지 아는 사람이다. 멋진 아이디어와 함께 재능과 자신감을 현실 속에 꽃피우기 위해 어떤 노력을 기울여야 하는지, 무엇을 해야 하는지 알게 될 것이다. 그 다음은 열심히 일하고 싶어 하는 이 세상의 모든 사람들이다. 젊은이들, 기술지향적인 사람들, 이미 자리를 잡은 전문가들, 사업은 잘되는데 스스로 혁신이 필요한 사람들 등이다. 회사나 사업에서 연이어 고배를 마시고 있는 사람도 빠트릴 수 없다. 

이제 소셜 네트워크의 시대에서 퍼스널 브랜드의 구축은 가장 기본적인 일이며 사람들에게 가장 유익한 일임에 틀림없다. 설령 부유해지거나 유명해지는 데 관심이 없는 사람이라고 해도 꼭 알아두어야 한다. 

이 책은 독자가 읽어야 할 마지막 비즈니스 책이 될 것이다. 어떤 사람은 더 빨리 성공하고, 어떤 사람은 그렇지 않을 수도 있다. 하지만 우리가 자신의 인생을 사랑하고, 하고 싶은 일을 하며 산다면 이미 성공을 이룬 것이나 다름없다. 

저자는 사람들이 자신 안에 잠재된 재능과 용기를 찾아내어 이 세상에사는 동안 모두 동원하며 살기를 바란다고 말한다. 지금 당장 책을 펼치고, 자신을 믿고, 꾸준히 목표를 추구해 나가기 바란다.

저자소개

저자 : 게리 바이너척

‘바이너미디어(VaynerMedia)’와 ‘푸어와우(PureWow)’를 비롯해 1억 5,000만 달러 규모가 넘는 미디어 홀딩 에이전시인 ‘바이너엑스(VaynerX)’의 회장이자 CEO이다.

게리는 세계 최고의 마케팅 전문가로서, 4회에 걸쳐 [뉴욕 타임스]가 선정한 베스트셀러 작가에 오른 인물이다. 아울러 그는 가족과 함께 와인 비즈니스를 400만 달러에서 6,000만 달러 규모로 성장시킨 후, 세계에서 가장 유명한 디지털 에이전시 중 하나인 바이너미디어를 구축하여 현재까지 운영해 오고 있다. 

게리는 또한 왕성한 활동을 하는 엔젤투자자이자 벤처캐피탈리스트로서 스냅챗, 페이스북, 트위터, 우버 및 벤모 등의 기업에 투자를 했고, 다른 많은 기업과 함께 신생기업을 위한 창업자금펀드 ‘바이너/RSE (Vayner/RSE)’를 공동설립했다. 그는 현재 뉴욕에 살고 있다.



역자 : 김진희

연세대학교에서 경영학 석사학위를 받고 UBC 경영대에서 MBA 본 과정을 수학했다. 홍보컨설팅사에 재직하면서 지난 10여 년간 삼성전자, 한국P&G, 한국HP 등의 글로벌 브랜드 뉴미디어 광고 및 홍보 컨설팅을 수행했다. 옮긴 책으로는 『왓츠 더 퓨처』, 『4차 산업혁명의 충격』, 『내 시간 우선 생활습관』, 『프로젝트 세미콜론』, 『IoT 이노베이션』 등이 있다. 개인 브랜딩, 광고, 홍보, 미디어, 대중문화 등 다양한 분야에서 글을 쓰고 있으며, 출판기획자로도 활동하고 있다.



감수 : 에릭남

싱어송라이터, 방송 MC, 그리고 사업가로 활발하게 활동하고 있다. [GQ KOREA] 선정 ‘Men of the Year’, 포브스(Forbes) ‘아시아에서 영향력 있는 30인’ 선정, 그리고 ‘2018 평창동계올림픽 명예홍보대사’로 위촉된 에릭남은 아시아를 넘어 북미와 유럽에서도 왕성한 활동을 하고 있는 다재다능 엔터테이너이다.

목차

한국의 독자 분들에게

감수의 글

프롤로그



Part 1 ● 어떻게 열정을 불태울 것인가



1장 SNS는 모두에게 열려 있다

1. 지금은 퍼스널 브랜딩 시대

2. 모두를 위한 퍼스널 브랜드

Crushing it 1 ┃ 에이미 슈미타우어 [Savvy Sexy Social]



2장 SNS에서 성공하는 8가지 키워드

1. 의도(Intent) 

Crushing it 2 ┃ 루이스 하우즈 [School of Greatness]

2. 진정성(Authenticity)

Crushing it 3 ┃ 로린 에바츠 [The Skinny Confidential] 

3. 열정(Passion) 

Crushing it 4 ┃ 브라이언 웜플러 [Wampler Pedals]

4. 인내(Patience) 

Crushing it 5 ┃ 알렉스 네모 한스 [Foolies Limited Clothing] 

5. 속도(Speed) 

Crushing it 6 ┃ 티모시 로먼 [Imperial Kitchen & Bath] 

6. 일(Work) 

Crushing it 7 ┃ 디안 그래햄 [Digital Architect] 

7. 관심(Attention) 

Crushing it 8 ┃ 앤드류 우엔 [Brand with Drew] 

8. 콘텐츠(Contents) 

Crushing it 9 ┃ 리치 롤 [Rich Roll Enterprises, LLC] 





3장 무엇이 당신을 가로막는가

1. 시작하지 못하는 3가지 이유 

2. 실패

Crushing it 10 ┃ 로드리고 태스카 [Tasca Studio] 

3. 시간낭비 

Crushing it 11 ┃ 숀 오셰이 [The Good Dog] 

4. 타인의 시선

Crushing it 12 ┃ 미미 굿윈 [Mimi G Style]

5. 당신의 직관을 믿어라

Crushing it 13 ┃ 팻 플린 [Smart Passive Income]



Part 2 ● 나에게 맞는 플랫폼을 찾아라



1장 핵심채널을 만들어라

1. 우선 페이스북 페이지부터 만들어라 

2. SNS 성공에 꼭 필요한 비장의 무기

Crushing it 14 ┃ 코스타 카포타나시스 [Costa Oil]



2장 틱톡

1. 젊은 플랫폼, 틱톡 

2. 틱톡 활용하기 

3. 도전, 틱톡!

Crushing it 15 ┃ 시트라 덜점 [Aesthetic Dental] 



3장 유튜브

1. 유튜브, 전 세계를 사로잡다 

2. 유튜브 활용하기 

3. 도전, 유튜브! 

Crushing it 16 ┃ 다니엘 마크햄 [What‘s Inside?]



4장 페이스북

1. 무조건 페이스북

2. 페이스북 활용하기 

3. 도전, 페이스북!

Crushing it 17 ┃ 브리트니 캐스트로 [Financially Wise Women]



5장 인스타그램

1. 인스타그램과 스토리 

2. 인스타그램 활용하기 

3. 도전, 인스타그램!

Crushing it 18 ┃ 브리타니 자비에르 [Thrifts and Threads] 



6장 트위터

1. 140자의 혁명, 트위터 

2. 트위터 활용하기 

3. 도전, 트위터!

Crushing it 19 ┃ 자레드 폴린 [FroKnowsPhoto] 



7장 팟캐스트

1. 하늘이 준 선물, 팟캐스트

2. 팟캐스트 활용하기 

3. 도전, 팟캐스트! 

Crushing it 20 ┃ 존 리 뒤마스 [Entrepreneurs on Fire] 



8장 보이스 퍼스트

1. 음성으로 명령하라! 보이스 퍼스트 

2. 보이스 퍼스트 활용하기 

3. 도전, 보이스 퍼스트!

4. 앞으로 일어날 일 

Crushing it 21 ┃ 앤디 프리셀라 [MFCEO PROJECT] 



에필로그

감사의 글