불황을 이기는 힘, 자포스에서 배워라
- 저자<이건호> 편역/<이정일> 감수
- 출판사시목
- 출판일2020-02-07
- 등록일2020-04-17
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책소개
작지만 놀라운 기업, 자포스가
우리에게 가르쳐주는 것들!
* * * * *
“불황을 이기는 힘은 고객을 최우선으로 하는 뛰어난 기업문화에 있다!”
자포스는 1999년 창업한 인터넷 신발 쇼핑몰이다. 신발은 모름지기 매장에서 이것저것 신어보고 사야 한다는 통념을 깨고 창업 10년 만에 매출 10억 달러, 한화 1조 원이 넘는 경이적인 성장을 이루어낸 주인공! 그리고 이듬해 12억 달러라는 역사상 최고가의 금액과 독자 경영을 보장한다는 파격적인 조건으로 ‘아마존’에 인수됨으로써 또 한 번 세계를 깜짝 놀라게 한 기업이 바로 자포스다.
인수 합병은 보통 ‘강자가 약자를 집어삼키는 것’으로 인식되지만, 이 인수에 대해서는 세계적인 마케팅 전문가 세스 고딘이 이렇게 평가한 바 있다.
"아마존이 12억 달러라는 거금을 주고 자포스를 인수한 것은 ‘세계 유일의 기업문화’, 고객과의 강한 유대관계, 탁월한 비즈니스 모델, 전설적인 서비스, 리더십 등 자포스만이 갖고 있는 무형의 자산을 취득하기 위해 비용을 지불한 것이다." - 세스 고딘
즉, 아마존은 무서운 속도로 성장하고 있는 자포스와 경쟁하기보다, 자포스의 존재와 힘을 인정하고 손을 잡음으로써 자포스의 힘과 구조를 배우기 위해 고액의 과외비를 지불했다는 의미이다!
인수한 회사에도 아마존식 경영을 요구하는 것으로 유명한 아마존이 자포스에게만 독자적 기업문화와 자율적 경영을 허용했다는 점이 이를 입증한다. 자포스는 아마존 인수 후에도 자신들만의 기업문화를 지키며 매년 성장해왔고, 지금은 인수 전에 비해 약 3배의 매출을 올리고 있다.
목차
감수의 글 프롤로그 part 1 자포스는 왜 서프라이즈한가! * 행복을 창조하는 회사 * 행복이 행복을 낳는다 * 같은 목표를 향해 나아가기 * 이윤보다 가치를 따르는 사람들 part 2 미국 비즈니스계를 흔드는 작은 거인, 자포스 * 불가능을 가능으로 바꾼 3가지 요인 인터넷으로 신발을 팔겠다는 무모한 도전 | 무료 배송, 무료 반품, 빠른 배송 | 통화 시간을 재지 않는 컨택센터 * 신발이 아닌 서비스를 팔다 자포스는 서비스 컴퍼니 | 서비스가 성장의 원동력이다 | 세상 어디에도 없는 특별한 컨택센터 | 모든 것은 기업문화에서 시작된다 * 자포스만의 고객 감동 서비스 고객을 위해 무엇이든 하라 | 자신만의 개성을 살려라 | 고객과 마음을 나누어라 part 3 새로운 기업의 모델을 만들다 * 10가지 핵심가치 만들기 삶의 방식이 되어주는 핵심가치 | 자포스의 10가지 핵심가치 | 핵심가치는 회사의 정신이자 문화 | 추상적인 문화를 구체화하기까지 | 핵심가치에 맞는 조직 꾸리기 | 핵심가치에 생명을 불어넣다 * 기업에 꼭 맞는 인재 찾기 첫인상부터 어딘가 다른 회사 | 유별나지만 재미있는 인터뷰 | 개성 만점인 채용 신청서 | 스펙보다는 인성이 우선이다 | 계속해서 고치고 보태다 | 면접 자체가 문화 쇼크 * 기업문화를 공유하고 실천하기 문화를 어떻게 가르칠 것인가 | 가르치고 배우는 것도 재미있게 | 실천을 통해 배운다 | 언제나 고객의 입장에 서라 | 신입사원을 위한 특별한 배려 | 빨리 퇴사하면 보너스 지급? part 4 사람을 존중하는 자포스의 기업문화 * 직원이 성장해야 회사가 성장한다 모두가 자포스 문화 지킴이 | 목표는 자아실현 | 승진과 연봉은 하기 나름 | 리더 양성 프로그램 | 자포스에서는 모두가 왕 | 고객 충성도를 이끌어내는 힘 | 물류센터와 사이트의 효율성 | 끊임없이 배우는 조직 * 직원을 위한 최선의 서비스 서로 돕는 것도 서비스 | 한 사람은 모두를 위해 있다 | 의료보험 전액 지원 | 친구 같은, 그러나 존경받는 CEO | 문이 없는 경영진의 책상 | 자유로운 커뮤니케이션 | 트위터 & 블로그 | 사람 중심의 마케팅 part 5 세계 최고의 감동 서비스를 향해 * 아마존, 자포스에서 답을 찾다 * 최고의 서비스는 사람에게서 나온다 광고가 만들어낸 이미지의 허상 | 서비스 컴퍼니만이 살아남는 시대 | 직원이 회사의 브랜드다 | 소셜 미디어를 활용한 고객 서비스 | 직원의 개성을 살린다 * 직원ㆍ고객ㆍ회사가 다 함께 행복한 길을 찾다 직원이 행복하면 고객도 행복하다 | 불황을 극복하는 신뢰의 힘 | 큰 회사보다는 특별한 회사를 part 6 일하기 좋은 기업을 위한 5가지 질문 * 성장하기 시작한 회사, 어디에 초점을 맞출 것인가 어른이 되면 뭐가 되고 싶어? | 흔히 하기 쉬운 실수들 | 급할수록 천천히 가기 * 꼭 지켜야 할 소중한 가치가 무엇인가 기업문화의 필요성 | 핵심가치 정립하기 | 핵심가치는 살아 숨 쉬는 것 * 회사에 꼭 필요한 인재는 어떻게 뽑을 것인가 기업문화와 맞는 사람을 골라라 | 기업문화를 강하게 드러내라 | 인터뷰 기술을 개발하라 | 실무 투입 전에 다시 한번 걸러내라 * 직원들을 어떻게 하나로 모을 것인가 공동체의 일원임을 알게 하라 | 신입사원의 적응을 도와라 | 진심으로 배려하라 * 계속 성장하기 위해 무엇을 할 것인가 80 대 20의 법칙을 깨뜨려라 | 배우는 조직을 만들어라 | 직원의 목소리에 귀 기울여라 | 직원의 개성을 활용하라 | 고객 감동 서비스는 공유하라 | 함께하는 이벤트를 마련하라 part 7 자포스에서 배운 리더의 자세 강한 신념을 갖는다 기업문화를 엄격히 관리한다 먼저 실천한다 자신을 꾸미지 않는다 평등한 관계를 추구한다 다른 사람의 의견을 존중한다 자기만족에 빠지지 않는다 직원에게 투자한다 작은 회사의 장점을 유지한다 행복의 달인이 된다 직원과 고객을 섬긴다
