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책소개

‘경제는 심리’라는 말이 있듯, 대중 소비자들의 큰 흐름을 읽기 위해서는 현재 소비자들의 감정을 확인하는 과정이 반드시 필요하다. 국내 1위 리서치 전문 기업 마크로밀 엠브레인은 120만 명 소비자 패널을 통해 소비자들의 심리와 감정을 분석하여, 대중 소비자들의 큰 흐름을 살펴보고 전망한 2017년 트렌드를 [2017 대한민국 트렌드]에 담아냈다.

저자소개

㈜마크로밀 엠브레인 컨텐츠사업부 대리BR 중앙대학교 대학원에서 소비자·광고심리학으로 석사학위를 받았다. 외국어를 좀 잘해 다양한 이력과 경력이 있는데, 이걸 자꾸 못된(?) 선배들이 ‘동시통역사’로 과대포장하고 있어 언제나 해명의 시간을 갖는 팀 막내. 액면으론 사슴 같은 큰 눈망울로 ‘착함’을 지향하는 얼굴이지만 필요한 말과 할 말(장기휴가, 술 약속, 이상형 등등)은 그 큰 눈 똑디 뜨며 따박따박 말하는 천의 얼굴의 소유자. 매년 ‘동시통역사’ 이미지에 맞춰 미국행 휴가일을 계획하는 불금 사수녀.

목차

서문  연결된, 그러나 사회적이지 않은, 新 개인의 탄생 특별기획  지난 15년, 한국 소비자들은 어떻게 변했나?  Part 1. 가성비: ‘가성비’의 나비효과 1. 돈도 시간도 효율, 또 효율  2. 꼼꼼히 따지고 검색해서 내린 결정  3. 같은 값이면 그래도 브랜드 4. 실속만 챙기겠다, 노 브랜드의 반란  5. 편의점에서 집밥의 향기를 느끼다  6. 똑똑한 소비, B급 제품의 재발견   Part 2. 희소성 vs. 대중성: 샤넬은 왜 온라인 시장에 진출했을까 1. 나도 명품 하나쯤은  2. 새로운 지름의 현장, 면세점  3. 아웃렛, 존재감을 드러내다  4. 더 맛있는 녀석들  Part 3. 리얼리티: 우리가 리얼리티에 열광하는 이유 1. 마음을 터놓기가 어려운 사람들  2. 결혼하지 않음을 선택하다 3. 혼밥, 혼술하며 산다  4. 덕후의 취향, 존중해 주시죠 5. 예능 덕분에 웃습니다 6. 그 영화 봤어? 7. 내 삶이 곧 드라마 아닐까 8. 취향 저격 멜로디 9. 종이책과 전자책 사이 10. 집순이들의 천국  Part 4. 조직 문화 vs. 감정 : 지금, 회사에서는 무슨 일이 벌어지고 있나 1. 참을 수 없는 불안의 괴로움 2. 직장 상사, 그 애증의 이름 3. 나도 꿈이 있는 사람이라고요 4. 나는 왜 이 일을 하는가 5. 대학을 생각하다 6. 로봇과의 밥그릇 싸움이 시작됐다 7. 스마트폰에 감염된 좀비들  Part 5. 공동체 붕괴: 타인의 삶에 개입하지 않기 1. 나의 대한민국, 당신의 대한민국  2. 낳는 게 다가 아니잖아요 3. 복지에 대한 여러 생각들 4. 국가가 생활비를 준다고? 5. 헬조선을 떠나고 싶다 6. 날 위한 정치 7. 시끄러운 이웃들  8. 우리의 소원은 통일이지만 9. 우리 집, 우리 동네 그리고 부동산 10. 사람이 제일 무섭다 11. 누구나 가질 수 있는, 그 병 12. 외모가 스펙이 된 시대  미주  특별부록 [한국 소비자, 15년의 변화를 읽다] 1. 의식주의 변화  2. 정치, 경제, 미래 사회에 대한 인식 변화  3. 교육, 환경, 직장 생활에 대한 인식 변화 4. 여가 및 인터넷 라이프 관련 인식 변화 5. 결혼, 성(性) 및 인생관 관련 인식 변화 6. 정보 및 광고 수용 태도 관련 인식 변화